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N海都见习记者 王灵婧 何丹莹 文/图

玲娜贝儿、棉花娃娃、Loopy、草莓熊、宜家鲨鱼……近年来，“养”毛绒玩具成为新风潮，这一现象不仅出现在儿童市场，更在成年群体中蔓延开来，成为不可忽视的消费潮流。其中部分毛绒玩具价格一路飙升，增幅高达10倍以上，“娃娃”竟然也成为一种“理财”手段。

给“娃”梳妆打扮，带它们逛街

这一届年轻人怎么了？

“这个娃娃是我排队两小时才买到的。”7月3日，有网友在社交媒体上发帖称，年轻人凌晨三点在迪士尼排队，目的并非体验游乐设施，而是为了抢购限量毛绒玩具，这一场景迅速登上热搜，还有不少网友分享抢先排队路线等。

为了拥有自己心仪的娃娃，年轻人们花费时间精力，有的通过官方渠道预订抢购，如款式售完，则会转战二手交易平台。此外，他们还会积极参与各种线上线下的活动，如粉丝见面会、限定商品发售会等，以获取限量版或特别版玩偶。更有甚者，会加入到娃娃定制、改造的行列中，亲手打造独一无二的专属玩偶。

据了解，不少年轻人将毛绒玩具当成自己的孩子，称自己为“娃妈”，还会给“娃”梳妆打扮，带它们出去逛街等。“两套娃衣380元，比我自己的衣服还贵，但是我要给我的娃娃最好的，这些都是手工定制的衣服，我不吃饭都要买。”00后“娃妈”小凌说道。

记者走访了解到，一些毛绒玩具品牌也受到年轻人推崇。正在朴坊（福州东百中心店）选购Jellycat毛绒玩具的陈女士（化名）说：“他们摸起来很软很舒服，而且品类很多，有动物、植物、食物，我感觉他们是有生命的。”陈女士家里已经有三十多只玩偶了，为了控制自己“剁手”，她给自己限定每个月只能买1只。

朴坊（东百中心店）顾客正在选购娃娃

记者了解到，Jellycat品牌于2020年夏天在国内爆火，价格从129元到7999元不等。2022年，该品牌在全球范围内，全年营收超过13亿元，同比增加72%；毛利超过8亿元，毛利率达61%。

90、00后成“买娃”主力军

专家称可缓解孤独感

中国玩具和婴童用品协会数据显示，“00后”已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%；紧随其后的是“90后”，占比为36%。除了日常在商场中购买，部分年轻人甚至不惜长时间排队或高价购买心仪的毛绒玩具。

“00后”小敏分享道，她会通过闲鱼等平台搜索并购买喜爱的定制限量玩偶，尽管价格可能远超原价，但“咬咬牙”还是会买下。据了解，小敏的经历是众多年轻人涉足“娃圈”的一个缩影，这个圈子中，许多独特的、限量版的毛绒玩具因难以在公开市场获得，而成为了收藏者之间流转的“珍品”。

天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》中，年轻消费者逐渐成为毛绒玩具的主要消费群体，他们更倾向于把毛绒玩具作为生活陪伴和情感寄托。

据媒体报道，中国心理卫生协会心理咨询与心理治疗专业委员会委员王留锋认为，毛绒玩具具有独特的心理效应，柔软的触感和可爱的外观不仅能够引发人们的“萌系”情感，还扮演了一种“情感寄托”的角色。

“娃娃”转手能翻番

成“理财产品”

“我80元买入，200元卖出去的。”记者了解到，有的买家在发现毛绒玩具作为“隐形理财产品”的潜力后，变成卖家进行高价售出。以棉花娃娃为例，大多数都是限量销售，原价几十元的娃娃，可以被炒到千元天价。记者查询多个二手电商平台发现，有特定角色的棉花娃娃价格暴涨，二手交易价格高达2000元以上，更有甚者标价至4500元。

在二手交易平台上，特定角色的棉花娃娃价格达2300元

“这种买卖进出的方式在娃圈挺常见的，毕竟稀缺货价格炒上去了，卖掉能挣不少。”小敏说，“以迪士尼推出的2024中秋达菲系列玲娜贝尔玩偶挂件为例，在官方渠道一货难求的情况下，原价一只159元，二手市场上的价格水涨船高被炒到350元。”

编辑：潘潘